如今，包装的意义早已不再局限于商品的保护和容器功能，而更多地扩展到营销行为和文化传播的层面。包装设计的目标是与消费者建立情感上的沟通，创造令消费者印象深刻的商品形象。然而，包装设计仍然需要遵循一定的设计原则，否则设计师可能会偏离初衷，达不到预期效果。
安全原则
包装的主要功能是保护商品，防止泄露和外溢。因此，设计师需要考虑容器的材质、结构以及各个部位的位置和比例等因素，以確保包装具有足够的稳定性和可靠的封装方式，从而在运输过程中保持商品质量无损。
便利原则
包装是为人们使用而设计的，应该提供使用者方便。设计师需要考虑包装的样式、结构和尺寸是否符合人们的正常审美和使用习惯，避免出现不符合人类习惯的设计，使包装成为消费者的无声帮手。
醒目原则
包装设计必须能够在短时间內吸引消费者的註意力，引起他们对商品的兴趣和进一步的判断。设计师可以运用新颖的造型、独特的材质和吸引眼球的色彩等元素，以达到积极的宣传效果。
情感表达原则
在充分了解消费者心理的基础上，设计师可以在包装设计中融入情感因素，包括图案、元素和文字等，以更好地传达品牌信息，引起消费者的情感体验。通过与消费者产生情感上的沟通，包装设计可以创造出令消费者印象深刻的商品形象。
理解原则
包装不仅需要吸引消费者的註意和兴趣，还需要准確地传达产品信息。设计师可以通过采用全透明包装、开窗展示产品或绘制产品图形等方式，使消费者能够准確理解产品，从而更有针对性地进行购买决策。
好感原则
包装的造型、色彩、图案和材质等要能够引起消费者喜爱的情感。人们的喜厌对购买决策具有重要影响，因此设计师需要考虑包装的实用性以及造型、色彩、图案和材质等方面的感觉，以创造出令人愉悦的包装设计。
预期管理原则
设计师需要在甲方企业提出不切实际的要求时，进行合理的反驳和解释。设计师可以通过可重復的设计开发过程、检验与监督以及直观的辅助工具演示，向甲方企业说明设计过程如何扩展和精简，从而管理和引导预期。
包装设计需要遵循一定的设计原则，包括安全原则、便利原则、醒目原则、情感表达原则、理解原则、好感原则和预期管理原则。这些原则可以帮助设计师在包装设计中实现商品保护、消费者便利、吸引力、情感传达、信息传递、好感度和预期管理等目标。通过遵循这些原则，设计师可以创造出令消费者印象深刻的包装设计，提升品牌形象，促进产品销售。
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