宣传与推广的表现方式有很多种，所以在设计广告礼品时，首先要全面系统的认识企业和产品，深刻了解产品的內涵。其次寻找符合企业及企业产品形象的切入点，将这切入点融入礼品中去。只有这样，礼品的作用才会显现。最后，再通过印刷LOGO等方法来实现礼品与切入点的融合。
一个好的广告礼品能在客人的心目中留下深刻印象，因此企业及产品就有可能获得客人的良好评价。对于企业来说，每个企业都有自己不同的主发展策略及阶段性发展主题，商家为了实现各种发展主题，往往会时常改变、革新自己的产品，此时广告礼品的设计必须充分考虑企业发展的主题，结合主题并运用不同的表现方式使广告礼品最大限度地传达信息给客人既然广告礼品与企业及企业产品有如此密切的关联，那麽对广告礼品与企业的內在意义进行全面的认识是十分必要的。
广告礼品形象识別与企业形象有著密切的关系，广告礼品形象的塑造是企业形象的延伸。广告礼品形象是企业形象的代表，除了通过企业产品外，广告礼品也是客人对企业的认知渠道。以广告礼品形象为基础，并通过广告礼品形象的树立来塑造企业形象，是塑造企业形象的途径之一。
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