定制广告礼品是商家产品宣传与推广最常见的手段之一，广告促销礼品存在的首要目的是帮助促进商家产品的销售。广告礼品对商产品的宣传与推广的表现方式有很多种，在对广告礼品设计时，首先要全面地认识企业产品，深刻了解产品的內涵；其次需要寻找符合企业及企业产品形象的切入点，将这切入点融入广告礼品中去；最后，再通过印刷LOGO等方法来实现礼品与切入点的融合，这样广告礼品的作用才会显现。
成功的广告礼品首先必须建立起自己的特征。没有特征的广告礼品，不仅不能帮助企业改善和增加销售额，而且还会增加企业的额外成本，在激烈的市场竞爭中更不会为企业带来好的反馈。广告礼品特征的主要表现体现在广告礼品如何取悦消费者，如何诱导消费者，如何刺激消费者，如何方便消费者。广告礼品特征的效益是由消费者所决定的，但广告礼品特征并不是消费者建立的，它是企业特征的外延。企业特征与促消礼品特征相互依存，从不同角度作用于企业。广告礼品特征不仅在企业产品销售中增强企业产品的个性，另一方面，广告礼品特征在社会消费活动中更直观的体现了企业的整体形象。
当广告礼品在短时间內引起消费者的感知后，接下去它必须要能吸引消费者的註意，然后才能发挥它的作用。广告礼品如果不能引起消费者註意，那麽它的其他作用就无法继续体现出来。因此，在设计广告礼品时，必须要考虑消费者的註意规律。对于广告礼品来说，引起消费者註意的因素有两类，一是广告礼品本身的特征。广告礼品的新奇度、对比度，广告礼品所处位置等特征都会影响消费中的关註度；第二类是消费者的主观状態，如对广告礼品的需要、当时的心情等等。
广告礼品能使消费者直接地认识企业，因此一个企业要得到消费者的认可，可以通过加大广告礼品形象推广。以广告礼品形象树立企业形象首先要树立广告礼品的整体概念，在现代市场中，对广告礼品的理解不能只停在具体的功能与用途上，广告礼品应该更多地关註企业的文化及企业产品市场战略。其次，广告礼品的质量是建立广告礼品良好形象的基础。质量是广告礼品的物化指标，好的质量能在消费者心裏产生好的印象，同时也能在消费者的心裏建立起良好的企业形象。第三，有特色的广告礼品是树立广告礼品形象的标誌。有特色的广告礼品能使其与竞爭对手有明显的区別，它能帮助企业击败对手。
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